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品牌戰略定位優行者
品牌認知的10大謬誤
2019-06-28 11:12:11

安徽时时彩开奖号 www.kzxxfb.com.cn 老生常談的話題——品牌。

品牌對于當今社會簡直是一個太熟悉不過的老朋友,與每個人的生活都息息相關。企業都有他的品牌,產品也都有他的品牌,機構有他的品牌。


隨著經濟形勢的轉變,企業的品牌意識真的在逐步增強。正是由于品牌的力量屬于爆發式的噴張,因此當累積到一定程度,獲得越來越多的認知與認可之后,品牌的對于企業的效益非常的直觀。


盡管品牌已經在市場上廣泛傳播,別管傳統行業還是什么行業,懂不懂都想努力把自己的品牌做好做大。

但一定要小心,關于品牌認知的這10大謬誤一定不能不知道!



謬誤1. 品牌=名字

許多缺乏品牌意識的小企業,特別容易犯得一個錯誤就是對于品牌的認知不全面,甚至說是不了解什么是品牌。認為擁有一個名稱,那么品牌就存在了??善放破涫蛋芏嗄諶?,很立體化的,比如品牌的理念,品牌的核心要素,品牌的架構分析,品牌的slogan,品牌的形象包裝等。


謬誤2. 品牌=產品

將品牌和產品對等的企業也非常的常見。認為某一款產品他就是一個品牌。其實這樣的定位,太過武斷。市面上,有的品牌可能只有一種產品,有的品牌可能有很多的產品,有的品牌可能和企業同名,有的品牌可能與產品同名,但并不是片面的等于。



3. 盲目追求知名度

盲目追求知名度也是非常常見的一種情況,很多人都這么認為,出名就是品牌。品牌的影響力包含被廣泛認知這個因素,但是不等同于單一這一個因素,從認知到熟知到喜歡到信任到習慣,一個漫長的積累,一個多層度的遞進。


謬誤4. 不輸出價值

萬千事物都有其存在的價值,而一個品牌的價值一定是不斷的為企業提供更新鮮的、更具滲透力的輸出,推出更有意義的策略,新產品的宣傳或者企業形象宣傳等等大小方面。總之,全方位的輸出持續價值提升品牌的競爭力和盈利能力。



謬誤5. 過于扁平單一

品牌切記要避免單一化。不要認為品牌的成長就是靠時間的堆積,也不要認為品牌只有一個方面,將品牌從名稱到slogan到形象到風格再到特性等方方面面都要完整的去研究和部署。當然,也不是單一的部署,而是系統化的整合。




謬誤6. 不做品牌管理

品牌不僅僅是做單一的廣告宣傳或者產品宣傳,更是需要經營。因此,合理而科學的品牌管理以及計劃,會幫助品牌經營的更好。包括品牌的如何管理、品牌的重心、品牌的規范、品牌的方向、品牌的階段計劃等等。


謬誤7. 盲目分散式傳播

很多企業在進行品牌宣傳是不能夠細分宣傳的重點,不能制定合理化的媒體宣傳計劃。的確廣告具有權威性,但是品牌很容易忽視,媒體資源與用戶的匹配度,與行業的匹配度,與產品的匹配度,許多時候投錯媒體或者擴散化宣傳非常影響品牌宣傳單的效果,同時浪費了資源。



謬誤8. 不了解用戶的品牌

不了解用戶這個問題其實是最低級的錯誤,可盡管低級也仍然是常規性錯誤。許多品牌都是這樣的,連自己的消費群體都不了解,仍然在談營銷、談發展、談品牌。但是對于品牌來說,包括對于企業來說,消費者才是核心,才是可持續發展的關鍵!很多企業在錯誤的賽道上,怎么可能達到目標終點,所以,做品牌找準賽道永遠是第一位,然后是在正確的賽道上快速奔跑,才有機會成為第一個到達終點。


謬誤9. 盲目跟從或碰撞大品牌

和大品牌進行關聯、蹭熱度,想必是中小品牌最為常見的情況。小品牌總喜歡去依附、模仿大品牌,跟風更是常見,有時候甚至是想進行品牌捆綁或者品牌的碰撞。


首先談盲目跟從,大品牌的品牌戰略和規劃更加的細致和復雜,非常的切合自己的品牌需求和發展定律,它是一套很完整的品牌計劃。中小品牌要善于分析,可以學習優點,但是盲目的跟從很容易受到沖擊產生不利影響。


再談品牌碰撞,大品牌實力非常的強勢,并且技術和其他層面都有不可比擬的實力,還擁有非常強大的高粘度用戶群體,得到了廣泛的支持和信賴。因此,盡量的去避免與大品牌進行直面的品牌碰撞,產品比拼或者價格戰。多做行業深究,分析大品牌的長版與短板,與自己的長短版進行對比,分析出新穎而又出眾的優勢。



謬誤10. 品牌形象與策略隨意轉變

品牌名稱也好,品牌形象也好,品牌策略也好,一定是一個持續性的穩定的態勢。就像一個人的名字、長相、性格和工作,已經對你身邊的人有了很深刻的印象,貿然的轉變會對你有不好的影響。品牌更是如此,品牌的名字、長相、性格如果隨心所欲的轉變,不穩重的同時會丟失很多真實用戶。


以上是重慶品牌策劃設計公司桔禾邦整理的品牌認知中常見的10大謬誤,當然,對品牌認知的謬誤遠不止這么多,桔禾邦還會繼續總結分享。對于做品牌,品牌認知是首先要研究和學習的,在新時代、新零售、新營銷、新消費的大環境下,各行各業品牌要想立于不敗之地,要想趕超競爭對手,就必須首先清楚并且準確的開始自己的品牌認知工作,品牌認知中,桔禾邦認為最重要的就是品牌定位,定位紅海只有死亡,定位藍海才是生機,任何品牌,首先要定位準確,找準自己的賽道,才有機會做時代賽道的冠軍,如果連賽道走找錯了,最終結果只能是賠了夫人又折兵。


桔禾邦是以品牌心智定位為核心戰略設計的品牌認知專家,是中國品牌加速器,讓你的品牌實現從爬行到飛行的蛻變。



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